华生大家居引入意大利dormir品牌，掀起中国新中产全新家居消费风尚(图)

文章导读   　据《经济学人》预计，到2020年，中国中产阶级人口将超过4 .7亿。届时，中国城市私人消费预计将从目前的32000亿美元增长至56000亿美元，中产阶层及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%，一场席卷全中国的消费升级盛宴即将陆续开启。  

　　新中产——中国产业升级和消费升级最重要的驱动力

　　据《经济学人》预计，到2020年，中国中产阶级人口将超过4 .7亿。届时，中国城市私人消费预计将从目前的32000亿美元增长至56000亿美元，中产阶层及富裕阶层消费将占中国整体消费的81%，一场席卷全中国的消费升级盛宴即将陆续开启。

　　新中产已经跨过使用和低价的需求，开始愿意为生活质量、健康、品味买单，他们愿意为高品质生活支付一定的溢价，已然成为中国产业升级和消费升级最重要的驱动力。他们已经不仅仅满足于国内的优质商品，而是将视野拓展到了海外，从对进口化妆品、食品的消费热情也蔓延到了家居行业，开启了生活方式的全球化。

　　从宜家、美国到意大利——新中产家居消费再升级

　　家居风格是一种生活态度，是一个家的品味体现。新中产们的个性化审美需求逐渐凸显，他们告别了长辈对美式繁复奢华家具的迷恋，也不再满足于照搬宜家样板房的搭配，超出功能属性的艺术、设计等精神层面的价值需求日益凸现。

　　作为全球家居生活与设计风向的引领者——意大利， 凭借其厚重的文化内涵、独具特色的设计语言、精致考究的工艺，成为越来越多中国新中产理想的第一选择。华生大家居致力于将意大利最前沿的家居消费理念和优质的家居产品引入中国，为更多人创造理想中的家。在睡眠领域，引入意大利销量第一床垫品牌dormir，让舒适惬意的意式睡眠安放每一个热爱生活的中国人的美梦。

　　dormir，源自托斯卡纳，上帝也眷顾的梦乡。

　　很难想象世界上竟然有这么一个地方，它几乎是所有人梦中的田园仙境，四季风景如画、静谧浪漫……它也是文艺复兴的发源地，但丁、达-芬奇、波提切利、普契尼、米开朗基罗的故乡就在这里……它还是世界奢侈品王国，Gucci、Prada、Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo、Ferrari Lamborghini都诞生于此。它的名字叫托斯卡纳，一个不知是被上帝过度恩宠还是连上帝也嫉妒的地方。

　　诞生于托斯卡纳的田园之中，生于自然，归于自然，dormir顺应天时，珍惜自然的馈赠，寻找可持续的优质天然材质，精心筛选马尾毛、羊绒、丝绸、棉花等材质，让床垫拥有自然的呼吸，拥有生命的力量，创造与大自然同眠的自在体验。

　　承袭托斯卡纳人文荟萃的历史底蘊，非凡艺术品位与精湛手工技艺，并融合了意大利的设计美学，娴熟的工匠们不断革新技术与精进技艺，执着于用手创造一切美好事物，赋予床具以最佳的睡感，带来高质量的深度睡眠，让睡眠成为一种身心皆宜的艺术享受。

　　像做奢侈品一样做床垫，兰博基尼设计师跨界合作

　　Paolo Becagli先生，曾任兰博基尼公司的艺术总监 ，应全球顶尖奢侈品牌邀请，主持设计过LV、Fendi、Moschino、兰博基尼、哈雷等品牌的商业空间与产品。Paolo Becagli先生在dormir设计中，把意大利人把对生活的热爱和渴望，注入设计的每一处细节，将推出健身限量版床垫和设计师限量版床垫。其设计背后的生活哲学契合新中产追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是健康时尚的展现，更是现代生活美学的极致。

　　亚历山德家族三代人的美梦，全球3500万人的美梦之选

　　从祖母Ada在二战期间缝制的第一张床垫，到父亲Giuliano在普拉托开设的第一间工坊，再到三个儿子Fabrizio，Marco， Alessandro，把dormir的美梦版图扩大到全世界。历经3代人对创造至高睡眠品质的追求，亚历山德集团从一家传统的家族企业，成为意大利排名第一的床垫生产制造商，日产量超过10000张床垫，在意大利市场占有率达到85%，成为了意大利的国民品牌，和全世界98个不同国家3500多万人的美梦之选。

　　亚历山德集团美梦历程

　　1941年，手工缝出了一张床垫。

　　1960年，亚历山德公司成立于意大利普拉托。

　　1970年，dormir品牌应运而生。

　　1980年，公司床垫生产总值持续增长，成功进入欧洲市场。

　　1986年，推出压缩包装并获得专利，成为世界首个压缩床垫品牌。

　　1991年，与Pierre Cardin 达成品牌合作。

　　1994年，成功进入德国、西班牙、俄罗斯、日本市场。

　　2002年，日产量突破10000张，成为欧洲床垫最大生产商。

　　2003年，成功进入中东、东欧、美国市场。

　　2006年，第一张金色纤维床垫问世。

　　2009年，与兰博基尼品牌达成合作。

　　2011年，进入印度尼西亚，沙特阿拉伯和希腊市场。

　　2012年，开拓希腊,印度尼西亚,沙特阿拉伯和印度尼西亚市场 。

　　2015年，迈阿密,大阪等许多城市展厅开幕。

　　2017年，dormir来到中国，登陆天猫。

　　从一家人的夜夜好眠，到全世界不同国家的人们安然入睡，无论何时何地，dormir都让睡觉回归人们快乐的本能，让人们尽情享受这份天赋人权。

　　la vita è bella，一觉醒来，意大利。

　　从意大利生活质量最高的托斯卡纳来到中国，dormir缔造了一个天然舒适的世界，让惬意的睡眠安放中国新中产们的美梦，让占据着我们三分之一生命的睡眠，成为我们另外三分之二觉醒时间的能量源泉。一觉醒来，在新的晨光中，去享受la vita è bella——生活这场美丽的盛宴。