全域旅游视角下的乡村旅游发展

全域旅游时代，乡村旅游已经不再是简单的发展农家乐，而被赋予了更多的价值与更大的使命，并已经成为一种促进区域综合转型发展的有效路径。

乡村旅游正在发生5种变化。形态上，从单一的民俗村到艺术乡村、美食乡村、乡村度假区、农业公园；业态上，从最初的农家乐、采摘园到更精致、更时尚的乡村休闲业态；体验上，从“住农家院、吃农家饭、干农家活”到更时尚、更深度地体验；服务上，从简单初级的基本服务到互联网+服务理念的逐步渗透；主体上，从政府与村民扩展到企业、创客、艺术家、新农人等群体。

全域旅游视角下的乡村旅游升级发展四大模式。规范化的景区服务型乡村旅游发展模式：与成熟景区相配套，组织化、规范化的旅游食宿接待区，主要面向景区到访游客，提供与景区服务差异，且价格适中、规范化的旅游食宿接待服务；与个体经营的松散农家乐不同，实行乡村旅游接待户的统一管理，统一服务标准，统一分配客源、统一价格、统一结算；注重与周边景区（点）的捆绑营销。

休闲化的郊野游憩型乡村旅游发展模式：依托乡野环境，打造轻松有趣的郊野游憩活动集聚区，主要面向周边城市群体，通过创意开发，在一个区域内形成多种休闲游憩空间，构筑丰富多彩的郊野休闲游憩产品；注重持续性乡村活动和节庆策划，创造乡村持续旅游吸引力；开放性公共活动空间与经营性盈利项目相结合。

度假化的文化乡居型乡村旅游发展模式：将遗产保护、文化传承与乡村旅游相结合；主要面向文化层次较高的艺术家、小资文艺青年、文化学者等，提供有品质的乡村文化度假产品；重点对村落内保留较好的传统民居院落，进行设计改造，形成独具特色的乡村度假空间；创意文化休闲业态，如文化集市、博物馆、民俗餐厅等，强调时尚与传统碰撞、结合。

产业化的农业公园型乡村旅游发展模式：田园即公园，农旅合一的现代农业发展与田园休闲综合体；既保护和展示传统农耕文化，又推动现代农业产业发展；强调农业与旅游的深度融合，构建农旅共兴的产业链；设计产业—旅游双重维度的收益模式；带动规划区域范围内乡村旅游的发展。(北京大地乡居旅游发展有限公司总经理 李霞)