《拜托了衣橱》借力粉丝经济 探索“网综+公益”模式

2016年，网络综艺进入快车道，迎来“大时代”。行业发展态势不可阻挡、一流团队进驻，网综节目品牌和影响力大幅提升、收获海量关注。

在资本大量涌入的背景下，网综市场出现了节目同质化的困境，市场亟待更具创新和话题性的内容。

腾讯视频11月23日将上线的一档时尚类网综《拜托了衣橱》，就将娱乐和公益相结合，探索了一条网综输出正向价值观的创新之路。

1粉丝经济盘活公益，传递正向价值观？

已经成功制作两季的《拜托了冰箱》是腾讯视频一档具有典型的互联网气质的网综，在竞争激烈的网综市场上独树一帜。在社交网络上也成为了舆论的热点，微博话题量高达20亿。 

作为口碑网综《拜托了冰箱》的姊妹篇，《拜托了衣橱》是腾讯视频原创的明星时尚类脱口秀。节目由谢娜、陈赫联手主持，六名独具风格的专业设计师现场评点，带领爱时尚、爱生活的观众们一起探寻明星衣橱中的秘密，分享生活中的真实、欢乐与惊喜。

除此之外，更值得关注的一点是，《拜托了衣橱》将实现娱乐节目最大价值化。巧妙的将“明星”“时尚”“脱口秀”三大当下最受观众喜爱的元素相结合，借助明星话题、粉丝效应，推出“网综+公益”的全新模式。

毫无疑问，这是一次偶像商业价值和粉丝经济相结合的良性运用。借助明星影响力，助力公益，显然是互利双赢的局面，既可以实现网综自身最大价值化，又可以收获良好口碑。

2首次将公益引入网综，节目自带社会感？

随着自制网综的竞争愈发激烈，除了传统综艺里的招商体量、明星卡司、话题传播等维度之外，腾讯视频在互联网气质上也下了不少功夫：创作兼备话题性与参与感的内容、形成实时有趣的互动、并运用互联网的方式进行多触点传播。