刘爱成:《环球人物》的环球视野
5月21日(周一)10:30,《环球人物》总编辑刘爱成做客“传媒沙龙”,与网友以“《环球人物》的环球视野”为题进行了在线交流。
☆刘爱成 《环球人物》总编辑
毕业于上海复旦大学外语系,人民日报高级记者。曾任人民日报驻泰国首席记者、环球时报总经理、人民日报驻美国首席记者,现任《环球人物》杂志社总编辑。
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[刘爱成] 各位网友上午好,感谢各位对《环球人物》的关心和支持,下面我愿意回答大家的一些问题。
[网友] 《环球人物》创刊一年多了,有没有遇到什么困难,取得了哪些成就?
[刘爱成] 我们创刊一年多,遇到的困难,主要是读者的认知度问题。就是作为一个新刊,需要一段时间才能够让更多的人知道,这是我们目前的困难,但是现在是知名度越来越高了,越来越多的人开始了解它、喜欢它,所以,发行量也是大大增加。
[网友] 《环球人物》与其他人物类杂志相比有何特点?
[刘爱成] 我们的一大特点就是注重原创。因为现在网络媒体、电视和其他媒体新闻很多也非常快,但是竞争主要问题还是一个原创和独家的问题,所以我们讲原创,讲独家共有三类:
第一类是文章的独家。我们这份杂志在国内外都有很多的记者,人物专访比较多,比如说《戈尔巴乔夫后悔》这篇文章,当时由于是独家所以谈得比较深,另外专访的人物:古巴领导人卡斯特、罗利比亚领导人卡扎菲、委内瑞拉总统查韦斯、菲律宾总统阿罗约、巴基斯坦总统穆沙拉夫、印度总统卡拉姆、日本首相安倍晋三夫妇、以色列总理奥尔默特、泰国前总理他信、菲律宾前总统马科斯德夫人伊梅尔达、联合国前秘书长安南、俄罗斯共产党主席久加诺夫、黎巴嫩真主张总书记纳斯鲁拉、美国前国务卿鲍威尔、美国助理国务卿、朝和问题六方会谈美方首席代表希尔、国际原子能机构总干事巴拉迪等等。有一些在访谈中,有很多领导人都超时,比如说希尔本来约的是半个小时,一谈就是一个小时。
财经界的世界著名人士的专访,有世界经济执行论坛主席施瓦布、索尼总裁斯金格、沃尔沃总裁约翰森、IMG董事长福斯特曼、家庭媒体总裁福布斯、大众集团董事长毕睿德、爱立信总裁斯文凯、全球著名的公关大师马斯顿、美国保险教父格林伯格;文化类还有奥斯卡评委会主席甘尼斯等,还有一些好莱坞的一些演员也是我们的特约撰稿人,所以这就是我讲的独家。
第二个是策划的独家。比如说《回眸邓小平》,这个策划是比较独家了。就是在邓小平同志逝世十周年时,从1997—2007年这十年中,每一年有一个重大的事件,就是继承了他的遗产,这个策划比较独家。
第三个是角度和视角的独家。对《环球人物》来说,我们不是追踪某一个新闻,而是从新闻背后来观察这个人,报道这个故事,通过这个人的成长过程,或者说成功的智慧,或者说他取得成功的高招,这个视角都不太一样。比如说萨科齐,很多别的媒体报道他与法国的未来息息相关,但是我们报道是他成功的秘诀和手腕。
[主持人] 《环球人物》为什么要具有国际视野?
[刘爱成] 《环球人物》是去年三月份创刊的,主要是以国际国内一些比较大家关注的人物为主,至于说到为什么要有国际视野,我想有几个方面:
第一个方面,高科技和现代通讯技术的迅猛发展,拉近了国家与国家,人与人之间的距离,国际上发生的任何事件和新闻都能分分秒秒的传入我们的耳目中,我们已不再是“孤陋寡闻了”,在感官上,受到世界新闻的冲击,这需要我们具有国际视野来了解事情发生的真相,观察事务、分析事务。
第二个方面,中国通过多年的改革开放,走出国门走向世界的人越来越多。经济、贸易、商业的交流日益频繁,很多方面都与世界接轨。包括我们现在的股市行情的变化,都和世界有关。所以现在中国人在观察事务分析事务时,所站高度和角度已经不像十年和二十年前了,都具有国际视野了。另外一方面,正在崛起的中国,国际地位日益加强,在很多国际事务中,都离不开中国,所以中国人现在看问题,做事情都站在国际的角度,用国际视野来观察和处理事务。
第三个方面,中国要发展,我们现在走的路很多都是发达国家走过的路,我们遇到的问题也是过去别的国家和一些企业所遇到的,这就需要我们用国际视野来研究和借鉴他们的经验,少走弯路。所以《环球人物》在报道中必须要具有国际视野。
[网友] 环球人物的国际视野建立在哪些支撑的基础上呢?
[刘爱成] 建立在我们对国际事务的了解和把握上,我们有很多的驻外记者,我们了解到很多的国际信息,对国内的情况也很了解。
[主持人] 环球人物的受众群是哪些?和你们最初的定位有没有差别?
[刘爱成] 《环球人物》受众群有知识品位,有国际视野和渴望追求成功的人士,从目前来看,主要是戴眼镜、打领带,以男士居多。大学生也特别喜欢,还有就是“白领”阶层。跟最初还是有一些差别。刚开始好看的人物就登,现在是有选择的了,就是针对性比较强了。
[主持人] 《环球人物》的影响力如何?
[刘爱成] 现在不仅是我们中国的读者,也有一些外国人喜欢看。因为它有一个英文导读,大概能了解文章的内容,所以外国使领馆,外国人员、国外企业家也非常喜欢。比如说,我们我们写的查韦斯那一期,委内瑞拉驻华大使回国前专门让索取了十来本《环球人物》,说带回去给总统看,还有采访当中菲律宾总统阿罗约,也喜欢看我们的杂志,《纽约时报》在登福斯特曼的文章时,专门提到人民日报旗下的《环球人物》杂志曾经报道过他,而且福斯特曼本人也在《纽约时报》上讲到,他很荣幸能登在《环球人物》上。还有一方面的影响力,我们被很多国内的媒体转载率比较高,比如说人民网、新浪网、还有搜狐网站经常转载。还有一些其他方面的报纸、杂志,当然我们也没有经过允许也登了。再有一个就是,中央电视台一套的“媒体广场”,二套的“第一时间”,江西卫视的“杂志天下”都经常选读我们的杂志。
《环球人物》:可读性和权威性相结合
[网友] 我觉得环球人物的可读性非常强,你们是怎么把可读性和权威性结合在一起的呢?
[刘爱成] 可读性和权威性的结合,我们采访的跟其他新闻媒体比起来比较深入,我们注重与挖掘人物内在和本身的故事,权威性就是说,一个是我们采访的人物比较高端,第二方面,我们当地的记者客观、真实的报道。所以就有一定的权威性了。
《环球人物》的报道,主要是两大类:一个方面是用国际视野报道和挖掘中国人所关注的世界热点新闻和重大事件背后的人物故事,以及世界热点人物本身和幕后的故事。这些故事鲜为人知,可读、有味道,并能引起人们的深思,或加深对事务的了解,或者说有助于对这些人物解读。
刚才这位网友问的是可读性,这就与其他单纯追踪新闻报道的媒体来讲,方法和深度是有所不同的,所以就是《环球人物》的可读性。由于人物杂志定位和时效问题,我们无法与报纸、电视、网络等媒体在抢新闻上有所竞争,但是,任何事件和新闻的背后,都与人有关。所以,事件的源头和背后实际上是人引起的,所以我们把事件背后的人写清楚,通过对这个人深度的报道和报道,就可以更具体的了解事件的真相。
另外一方面,我们报道国际视野中的人物的沉浮,通过他们的沉浮的故事,了解他们成功的智慧、经验,以及失败的教训,在这些方面,有政治、经济、商业、科技文化等各个领域的人士。比如说,政治类的希拉里的权谋,萨科齐的成功传奇,章子怡的攻略,希拉克下台以后背后的故事,这些方面都反映了人在智慧和经验方面,或者失败方面的情况。经济类我们还世界顶级公司的老板,他们是怎么成为老板的,如何进行管理自己的公司,还有比他们低一点是“第一桶金”和“创业故事”就是讲普通人如何来进行创业的,这些都是通过他们的成功与失败讲他们的故事,给读者一个启迪。
刚才讲到权威性问题,因为我们很多东西都是独家专访,所以就是比较有权威性。不是在网络上东抄西抄,另外我们还有人民日报国内外记者本身的采访,本身就具有一定的权威性。
[主持人] 《环球人物》是怎样处理国际视野与国内读者贴近性问题的?
[刘爱成] 仅仅就新闻和我们刊登的人物而言,确实离我们比较远,也可以说,他们的国家和我们不一样。官位不一样,工作性质不一样,但是人性是一样的,他们也是人,他们的思想、感情、智慧和处事方法基本上都是一样的,他们对待社会、家庭等许多方面都和我们一样的,从这个角度来讲,就拉近我们之间的距离,是有一定的贴近性的。比如说,政治家成功的智慧和管理的能力,“顶级公司老板”的创业和管理,还有“总裁智慧”、“第一桶金”这些栏目都非常具有贴近性。比如说我们介绍的世界著名化妆品老板,公司在纽约,但通过人物专访就拉近我们之间的距离,我们介绍了雅诗兰黛是如何成功的,比如说,当初刚刚创业时,家里没有什么人,为了给人感觉到她公司的人很多,她一个人学好几种声调跟别人通话,给人感觉有很多人似的,这是一种经验。又比如说,上海犹太女当上富妈妈,这个女的虽然在中国生,但是后来由于又去了以色列,后来又重回中国,这个故事主要是讲她如何培养自己的孩子,自己的小孩在家里吃饭也要交钱,就是培养孩子从小要自食其力,最后这些孩子都非常有出利息,都赚了钱,使她成为了“富妈妈”。还比如说巴菲特搞慈善,但是对自己特别“抠门”,还有“名人忆童年”,就是讲了名人自由发展,他们的天性对我们现在的家长有很大的启发,当然后天的教育也非常重要。另外还有“少年富豪传奇”,虽然他们有一些人不在我们的国家,但是他们的智慧和经验都跟我们很贴近。
[网友] 您好,刘总编,我特别喜欢《环球人物》中有关国际人物的报道,其中印象比较深刻的是《戈尔巴乔夫后悔了》那篇报道,而且那期的封面也很有味道。您能谈一下当时的采访背景吗?
[刘爱成] 当时我们在莫斯科的记者,跟他早就有约,戈尔巴乔夫虽然退下来,但是仍然受到广泛的关注,我们一直希望可以采访他,在这种情况下,我们就有了这样一个机会, 我们就采访了他。而且他在谈话时,经过了认真的思考,可能有一些话一直想说却没有说的,所以对中国记者说了,也是其他媒体没有报道过的。
[网友] 请问环球人物怎样在媒体娱乐化浪潮中坚守自己的社会责任感与公信力?
[刘爱成] 我们觉得作为一个媒体首先要做到真实、公正、客观,我们会坚持我们的杂志定位,并拒绝浮躁、平庸,不会受娱乐化浪潮的影响。
[网友] 全球化必然使得国人越来越关注世界,请问环球人物会成为国人全球化视野的引领者和急先锋吗?
[刘爱成] 是的,我们力争做到,并不断一直朝着这个方向努力下去。
[网友] 现在电视、网络都加强了国际新闻的报道,而且对于人物的报道更加直观,感性,作为一本老牌杂志《环球人物》如何应对这一挑战?
[刘爱成] 一方面我们要比电视和其他媒体挖得更深,因为有一些电视访谈对人物的挖掘并不是很深,我们有我们的优势,我们对他们的挖掘不受时间限制。第二方面,文字的优美是杂志的优势。我们会在讲故事方面做得更好,同时我们也在寻求更多的独家报道。
《环球人物》的未来
[网友] 刘总编,新生的杂志会欢迎新生的力量吗?请问应聘你们的杂志是不是需要资深经历,应届生可以去应聘吗?
[刘爱成] 我们欢迎有能力、有智慧的人,喜欢人物采写的新生力量加入。当然有资深经历更好了。
[网友] 环球人物是怎样与读者互动的?刘总编有没有考虑过杂志的数字化?
[刘爱成] 读者的反馈也是非常多的,读者通过来信和电子邮件和我们的交往也是非常多的,我们也非常了解读者想看什么,我们很希望把每期的封面能够跟相关人士进行沟通,我们非常希望给读者给我们提建议和意见。另外,我们有读者热线,电话是010—65369641/46,我们的电子邮箱是:globalpeople@vip.sina.com,2007年三月份我们还开了读者见面会,现在人民网有我们的图形版杂志,新浪网有《环球人物》专区,央视国际环球在线网站也有。我们的网站也会在不久的将来推出。
[网友] 06年《环球人物》曾经举行过举行“2006十大环球人物”评选,引起了不小的反响,请问以后还举行类似的活动吗?
[刘爱成] 还会的。
[网友] 请问环球人物目前的发行零售与订阅、赠阅的比例是怎么样的?
[刘爱成] 订阅占多数。2007年比2006年订阅增加5.7倍,另外零售涨势也很好。
[刘爱成] 谢谢人民网和人民网的网友们,希望有机会再见!