在音乐里插播广告体验差，Pandora 想了一个新办法

（原标题：在音乐里插播广告体验差，Pandora 想了一个新办法）

广告是在线音乐服务最重要的盈利模式，但音频广告带给用户的体验却相当糟糕。无论你在听忧伤的情歌，还是欢乐的舞曲，一曲结束，你还沉浸在音乐中的时候，突然听到汽车的广告绝对是一件让人无比糟心的事情。

一旦用户们的体验变差了，他们就会在心中默默诅咒这些投放广告的厂商。这些品牌也就成了花了大价钱但什么都没有得到的冤大头。

为了改变这样一种状况，美国的音乐流媒体 Pandora 最近推出了一种新的广告投放模式。在这种模式下，用户可以选择观看一段 15 秒的视频，或者滑动几张广告的图片，或者可以拖动的商品 360 度全景展示图。在看完了这些广告之后，他们就能够享受到 1 个小时的没有广告的音乐时间。

虽然在这种模式下，用户被强制要求观看一段广告，但是接下来 1 个小时的时间内可以不受广告的打扰，倒也算是合理。

对于广告商来说，他们也能够从中获益。Pandora 从去年 9 月开始测试这种新的广告模式，并且发现在这种模式下，用户对于品牌的认知度提升了 12%，购买意愿提升了 30%。换句话说，这种广告能够帮助厂商卖出更多的商品。

“这样的广告模式成功展示了我们一直以来对于广告的认识，能够给听众创造价值的也能够为广告商创造价值。”Pandora 负责广告的高级副主席 Lizzie Widhelm 说。

题图来自 Pandora

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