太合音乐集团刘瑾：如何孵化“音乐IP”

　　“2017年是独立音乐人最幸福的一年，而且正在幸福当中。如果一个独立音乐人做出好的音乐作品，他/她终将得到某种形式的回报。至于好作品的出现，只要有好的孵化机制和服务平台来承接，不过是时间的问题。”太合音乐集团百度音乐人总经理刘瑾独家揭秘太合音乐如何夯实“内容护城河”，开启“音乐IP”扶持大幕。

太合音乐集团百度音乐人总经理刘瑾

　　独立音乐人开始处于“被争抢的状态”

　　音乐行业的老生常谈是盗版盛行。但是，互联网技术为音乐产业带来盗版麻烦的同时，也为更多的音乐形式和音乐人情怀提供了各种价值变现的可能。

　　无论是T榜，或是今年太合音乐旗下百度音乐人启动的“伴星计划”、“拯救河图”征词活动，还是于今年5月3日展开第二轮攻势的虾米寻光计划等等，各家数字音乐平台都在向原创内容的孵化方向转移，而直接表现便是给予独立音乐人资金与资源的大力扶持。

　　太合音乐集团百度音乐人总经理刘瑾说，“2017年是独立音乐人最幸福的一年。幸福，一方面是指独立音乐人收入的提升;另一方面，因为内容越来越重要，独立音乐人开始处于‘被争抢的状态’。”

　　各平台的扶持形式也是有虚有实，相比之下，太合音乐集团旗下的T榜是投入真金白银，实实在在投入资源去扶持原创音乐。键人乐队、莫西子诗、张羿凡、范忆堂、刘明辉……这些如今在独立音乐圈炙手可热的唱作人，都是通过T榜的评选才真正走入音乐界和大众视野。

太合音乐集团旗下百度音乐人启动 “伴星计划”

　　“T榜不仅仅是现金榜单，更是原创音乐孵化器。它与太合音乐集团旗下丰富的产品矩阵资源横向、纵向整合起来，进行一个全新实验，将怀揣音乐梦想的歌手、词曲作者等重新连接起来，探索‘音乐IP塑造’新方程式。

　　这里头的玩法有很多。

　　第一种是海选模式。比如，太合音乐集团旗下百度音乐人刚刚公布了“伴星计划”- 阿比路 Abbey Road Studios 录音纪行获奖名单，获奖者将赴英国伦敦 Abbey Road Studios 录制一首单曲，并由国际知名制作人担纲制作。单曲完成录制后，会由太合音乐出品并进行全球数字发行。

　　第二种是定制模式。今年3月4日，“古风大神”河图在微博上发布了一条消息：我有屠龙之技!意思是，可以作曲及演唱的自己，却没有好的词作来助攻。很快，百度音乐人推出了“拯救河图计划”，短短两周时间，就征集了超5000首原创歌词作品，而河图最终挑选出心仪之作《不见有情》，成功解决了“词荒危机”。

　　第三种是造星模式。比如人气女声袁小征最近在太合音乐的大力支持下发布新歌《如虹》MV，创造出一个古典与流行、缤纷视觉与复杂情感完美融合的音乐新世界。而《如虹》这首新歌的词曲创作正是来自太合音乐旗下原创音乐现金榜T榜第八期。

　　用创新工场模式孵化音乐IP

　　从音乐产业的变革来讲，现在或许是一个最好的时代。

　　“90后、00后年轻用户逐渐进入音乐消费领域，年轻人喜好多样化，垂直、分众消费越来越明显。”刘瑾说，现下的市场情况是，中国音乐用户宁可自主搜索、下载张扬他个性的歌曲，也不愿被动接受平台推荐的音乐产品。在这个有序和无序交叉运行的音乐消费潮流中，数字音乐平台的曲库使用率大概在15%左右。所有的音乐人、中小厂牌都处于一个重新寻找价值认同的时刻。”刘瑾说，“太合音乐集团百度音乐人事业部的使命就是重新构建原创音乐、原创音乐人和市场连接的桥梁，为音乐人提供相应的服务，简单来说就是‘缺啥补啥’。”

　　这个说起来简单，但其实涉及面非常广。首先得有数量众多、类型丰富的全线版权库，然后还得有能力帮助音乐人做3—5年的IP发展规划。所以，版权运营、唱片制作、视频拍摄、演出活动、黑胶等周边策划等等在内的多种服务与支持，其实都是为了将“新歌作品”拉抬成“知名内容”、音乐IP的工具。

　　在音乐大IP领域，太合音乐集团旗下太合麦田、海蝶音乐、大石版权、合音量等著名音乐厂牌已经发掘并培养了一大批艺人，积累并拥有众多华语音乐经典。最近公布的2017年第28届台湾金曲奖入围名单中，海蝶音乐服务艺人、相关创作者以及重要的合作发行伙伴更是斩获了17项入围大奖，堪称大赢家。而今年上半年薛之谦推出的四首爆款新歌《高尚》、《动物世界》、《暧昧》、《我害怕》，也都是出自太合之手。

　　构建这个强大的内容库、音乐大IP群之后，太合音乐还要利用这个布局的内生增长去开拓新的出路，引领新的音乐消费生产潮流。“比如投资‘校园网红挖掘机’——不要音乐，深耕校园音乐市场。”刘瑾说，从这个维度来看，百度音乐人是一个年轻的、超前的音乐平台，这个平台与音乐人、散落于市场各地、有志于创立音乐厂牌的创业团队、工作室对接，就像创新工场的孵化模式一样，由平台方来领投、出品、管理和发行每一个单曲、专辑，形成一套工业体系，核心内容由主创人员独立负责，继而实现优质原创音乐内容的量产。

太合音乐集团深耕校园音乐市场 战略投资“不要音乐”

　　作为面向原创音乐人的综合服务平台，百度音乐人目前已经上线了歌曲上传、用户互动打赏、Live House演出票务等功能，同时融合了之前隶属于合音量中的T榜业务。今年7月中旬左右百度音乐人平台还将上线众筹功能，未来也将增加音乐人版权管理、分发的板块。

　　太合音乐助力人气女声袁小征发布新歌MV《如虹》

　　腾讯音乐斥巨资拿下环球音乐版权，是否意味着，版权战场中依然遵循着“价高者得”的走向，巨头在竞争中以天价垄断大版权之后，其它玩家无力迎战或无法持续坚守？

　　刘瑾：这并非版权争夺战的终局，在版权代理中，独家代理部分的合约为期通常两到三年。而随着以90后、00后为代表的年轻用户涌向音乐消费领域，内容多样化与差异化成为更多年轻人的需求。所以从这个角度上来讲，我觉得这个市场还充满着变数。大家借助这个契机，可以更专注在自己的强项发展，利用自身的资源优势去做深耕。对于太合音乐集团来说，我们一直以来都是在做全产业链的布局，并在各个方向上都持续投入、发力。

　　您是怎样审视中国的音乐产业的？

　　刘瑾：随着互联网的深度渗入，华语乐坛正在“去中心化”，独立音乐和主流音乐的界限越来越模糊。面对这样一个快速变化、快速迭代的行业，我们要去想，到底什么样的作品能够赢得口碑。就现在来看，一首歌红遍大江南北有点难。

　　百度音乐人的产品构架进展如何？

　　刘瑾：百度音乐人目前来说完成度不到50%，已经上线了互动、赞赏、票务等功能板块，7月中旬左右还将上线众筹功能，未来也将增加音乐人版权管理分发、免费做黑胶唱片、联合办公等更多综合性服务的板块。

　　我们希望把服务板块做成一定标准化，而不是现在的Case By Case形式。比如版权运营方面，音乐人能很明细地看到自己的歌分发在什么平台上，可以自己勾选，还可以选地区。因为太合音乐已在全世界180多个国家和地区，建立起包括Apple Music、Spotify、YouTube、KKBOX等100多个优质音乐视听平台的发行体系。线下方面，我们已经与P2达成合作，双方合作创立了THouse众创空间，未来会给音乐人、音乐工作室提供专业级的录音棚、排练棚以及小型的Live House等标配设施。

　　在标准化的基础上，也会有一些增值服务，比如“伴星计划”？

　　刘瑾：是的，我们觉得，对于音乐人来说，在创作过程中最艰难的也许不是对理想的践行，而是有人陪伴，一同前行。伴星，意为陪伴。而阿比路 Abbey Road Studios 录音纪行，则只是「伴星计划」的开始，紧接着来我们会开启「伴星计划」之“黑胶制造”原创大碟征集计划。这个活动将进行为期20天的音乐人作品征集，并为最终征集到的优秀作品免费制作500张黑胶唱片。作品音频母带将被送往与此次活动战略合作伙伴“嘿哟音乐”合作的美国纽约著名的音频处理多媒体公司M A S T E R D I S K进行后期处理。同时，百度音乐人平台的众筹功能将配合活动上线，为“黑胶制造”最终“出炉”的黑胶作品进行众筹售卖，音乐人不仅可以从自己的作品中获得收益，还将获得由百度音乐人平台提供的独家线上推广资源。

　　启动“黑胶制造”活动也是跟全球黑胶回潮有关吗？

　　刘瑾：是的。黑胶唱片，是保存音乐的重要方式，也是记录音乐的经典载体。许多国际音乐人，都将自己的作品灌录成黑胶，近几年也有许多歌手，如张学友、邓紫棋、李健等，选择压制黑胶, 让作品能有另一种诠释!而对于众多音乐爱好者，黑胶，也成为收藏音乐与致敬大师的重要方式。有机会在全球顶级音频公司制作自己音乐作品，相信对所有的音乐人来说，是一件非常传奇的事情。M A S T E R D I S K成立于1973年，曾为大卫 鲍威(D a v i d B o w i e)、滚石乐队(The Rolling Stones)、Steely Dan、鲍勃 迪伦(Bob Dylan)还有披头士乐队(the Beatles)等著名歌手或乐队的专辑做后期处理或刻制其黑胶唱片头版母版。