快竖起耳朵!看这份音乐APP测评

2017-10-15 22:43    点击:    

上周国内音乐产业的一大新闻,腾讯音乐及阿里音乐互换曲库版权,涉及曲目有100万首之巨,由此也打开国内竞争激烈的音乐平台的新局面。

此前业内的版权割据,造成垄断情况严重,用户往往不能从单一平台满足使用,这一点也被称作“双A P P时代”;所指的两个A P P,一个指阿里系统的虾米,一个就是腾讯的Q Q音乐。版权的“独家”主要出现在华语流行音乐,阿里系手握滚石、华研等公司版权,拥有田馥甄、杨千嬅等播放权,腾讯系则严抓周杰伦、蔡依林、T F B oys、鹿晗,还有E X O、B igB a n g等韩流巨星这一众大流量大偶像大IP,两者形成明显分野。至于网易云音乐,在重金下手方面一直态度保守,所以并没有太多的独家版权。“双A P P时代”的某个阶段,网易与腾讯共享部分版权,故此“云音乐”也可以视作是腾讯系的一员。但当腾讯联手阿里,就又是全新的格局,业内都视作网易被夹击的尴尬局面。

而当阿里和腾讯音乐“结盟”消息公布后,还有人拿出Q Q音乐可以将网易的歌单一键搬家的功能来评论,言下之意有赶尽杀绝之嫌。但实际上,搬家功能在音乐平台业界并不是新鲜事物。现在,我们奉上一份各大音乐A pp的深度用户测评报告,看看它们的“前世今生”,对比优点缺陷,你又更喜欢用哪一个呢?

特约撰稿:陈灵伟(知名乐评人、DJ、音乐APP的重度使用者)

QQ音乐

①覆盖面广,偶像众多

②格调平平

现存主流音乐平台中,Q Q音乐是资格最老的。10年前的网络歌手风潮,多半是从Q Q红起来,之后才抵达各地的发廊和广场。Q Q有更多流量歌手、大IP艺人和偶像艺人。也无可否认,这些大IP吸引了许多年轻族群,这样的用户基数,跟Q Q一样,Q Q音乐也会给人以“低龄”的错觉;但实际上,Q Q音乐存在那么长时间,最初的用户,即便是初中生,现在也已经是作为社会中流砥柱的中年人了。作为他们儿时偶像的周杰伦等人,现在也都四十开外了,“低龄”当然是偏见。但无可否认,Q Q音乐也是受众面最广、最普罗大众的一个,也可能因此给人“俗”的印象吧!但作为用户最多的一家,自不免是涵盖高中低端用户,毕竟高冷有逼格的往往难以做大。近期Q Q音乐也在音乐资讯内容上发力,推出“发现音乐”专区,邀请多家音乐号加盟。

故此也形成了一个现象,如果要比较音乐性,大家会拿虾米和网易作为代表讨论,而忽视Q Q。如果乐库相同的情况下,不少用户会选逼格较高的虾米或网易,会显得更有个性(音乐性),这点心态,相信容易理解。

在乐库的版权争夺大战中,Q Q一直主动出击、不遗余力,也可以说,Q Q (曾经)垄断了最多的偶像巨星级大IP;虾米原先以音乐性强为号召点,本来在争夺IP上并没有特别力度,但在投靠金主爸爸阿里之后,腰杆也硬了起来,也购买了滚石、华研等大批重要版权;阿里系与Q Q系成为市场上两大版权拥有集团。网易的版权一直是弱态,这种夹击之下更加明显,当虾米和Q Q联手共享互换版权,网易的挨打姿态更为明显。

利好的一个消息是,国家版权机构将敦促各大音乐平台互相开放共享,杜绝“独家”、“垄断”。这个也许对网易来说是利好消息。然而,当腾讯与阿里结盟,本身已经不算“垄断”,也非“独家”,是否还需要授权给第三方的网易,也要看有司对“垄断”的定义有多宽。此外,即便是主管部门要求分享给网易,也毕竟是商业社会,人家先手重金买的版权,也断断不会白菜价卖你,理论上,作为率先结盟的一方,会有更优惠的价钱。所以问题还是在于预算上。如果网易一直没有很积极(重金)投入到版权争夺战中,已经落后几步的情况下,现在要不要(重金)买授权呢?这也是个要考虑的点,国家政策再利好,其实还是绕不过一个钱字。

网易云音乐

①主播电台

②歌单

③999+评论

④乐库资讯不充足

作为2013年才出现的后来者,网易云音乐的旗号是音乐社交,这一点从面世时的备受质疑到后来的异军突起,被实践证明是一条正路,加强分享及评论功能,为早期的云音乐吸引众多粉丝,社交功能也开始被对手们重视甚至模仿。

一个音乐应用,最初的热门板块不是播放器、不是音乐库(当年版权尚未如现在管得紧,还有各种灰色地带,大家乐库都是差不多的,基本上不存在垄断、独家一说),而是独家电台节目,从起步期间广约全国大V级知名音乐D J(如张有待等)入驻提供独家节目(本文作者也是首批入驻的几十位D J之一),通过这些大V本身庞大的听众群体吸引初始流量。

当用户增长迅速,云音乐成长为市场巨头之一,开始逐渐减少投入,原来的签约D J在“按稿酬付费”合约到期之后,多数改为另一种“不设保底、按打赏分成”式合约,因此流失了不少优质D J及节目。当然,因为平台的壮大,也会有许多新的主播蜂拥而来,所以节目总量还是增加的,但整体上的平均质量无疑在下滑,毕竟,这些“主播”当中可能有许多草根素人,因为对电台的一腔热血开始做节目。固然一方面会有跳出框架外的无拘束新鲜感,另一方面就是缺乏基础训练而带来的水平缺失。当然,这一弊端,在所有的播客平台上都存在,这甚至是当今网络电台的通病。

除了主播节目,歌单也是网易的重要特色产品。其实歌单在网易云音乐诞生之前的其他应用都有,但在网易手中被打造成热门产品,同样也引发对手的重视和跟进。到现在,一张十数首歌而已的热门歌单,可以有百万+级别的收听量,可谓惊人。

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