音乐成影视剧宣传一大神器

　　电视剧《延禧攻略》大结局不久，它的主题曲《雪落下的声音》仍在网上热播。事实上，从《好汉歌》到《因为爱情》，从《小幸运》再到《凉凉》，这些大火的歌曲都与影视作品有关，音乐与影视已经越来越密切地捆绑在一起。近日，“先声夺人”影音合作高峰论坛在北京举办，业内人士认为，影音联动的形式已经改变了相关产业的创作传统，影视+音乐的效果是1+1>2。

　　作为电视剧《三生三世十里桃花》的片尾曲，《凉凉》在网络上的点播率和传唱度极高，堪称现象级歌曲。近年来，因为影视作品爆红的歌曲越来越多，不久前的电影《西虹市首富》就又一次带火了王力宏的《不可能错过你》《需要人陪》等早期创作的歌曲，这也使从业者越来越注意到影视与歌曲的联动。

　　“影视内容创作的过程当中音乐太重要了。”新丽传媒制片人黄澜认为，观看影视作品，视觉和听觉是一体的，如果视觉表现和听觉内容产生共振，“能够在观众内心深处产生非常大的情绪。”黄澜举例说，最近《如懿传》正在上演，看了两集电视剧，第二天再听张惠妹和林忆莲演唱的《双影》，或者是毛不易和周深的《梅香如故》，“前一天看的情节都会回放，把所有感情都唱出来了。”

　　影音联动也改变了传统音乐创作方式，音乐人李荣浩就发现，给影视剧创作歌曲与自己写专辑的感觉大不相同。“做自己专辑的时候什么都不想，一年写一两百首，最后挑十首喜欢的发表。”而给影视剧创作的时候，有一种“命题作文”的感觉，“先看粗剪的片段，再跟导演聊内容，创作的时候也会一直想，这首歌会出现在什么地方，编曲要怎么走，才会给观众相应的感觉。”

　　《凉凉》的制作人、词曲作者谭璇也表示，他是在看过《三生三世十里桃花》白浅跳诛仙台的片段后，才有了创作的灵感。“那天晚上李玉芬导演刚刚剪完片子，剪着剪着都哭出来了。”谭璇也很受触动，创作出的《凉凉》相当有画面感。这首歌不仅能让看过电视剧的人一下联想到画面，在该歌曲评论区中，还有听众留言，自己是先听了这首歌，被旋律打动才去追的电视剧。

　　影音联动越来越密切，正是看到这样的商机，腾讯音乐娱乐集团“影音+”联盟也在论坛上正式成立。据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林介绍，这一联盟将与影视制作公司、音乐制作人携手，打造优质影视音乐作品。以后，一部影视作品要做推广曲或主题歌时，就可以根据该剧预设的年龄群和主题曲风格，通过腾讯音乐娱乐集团的大数据，寻找到相匹配的音乐人，让影视与音乐能相互发酵。“我们希望为更多的消费者带来更美好的视听体验，让优质的电影原声为用户呈现经典影视剧画面，带领观众感受"声"临其"镜"。”吴伟林说。