王思聪布局网络综艺，起底网综发展新趋势

「搞都懒得搞他」—降头天后叶璇如此开撕王思聪，备受娱乐圈的关注。印象中，国民老公王思聪可是非常受女性欢迎，女人缘羡煞万千宅男。前两天，他所牵头监制的被网友戏称「后宫选秀」的大型真人互动养成节目「hello！女神」长沙站刚刚在几天前落下帷幕。

在网综蓬勃发展的今天，「hello！女神」综艺+直播的形式吸引了更多的目光，也是对网综未来发展模式的大胆探索。

网综的野蛮生长

2007年横空出世的「大鹏嘚吧嘚」是国内最早的一档网络综艺节目，随后，「你正常吗」、「隐秘而伟大」等一批形式新颖、各有特色的网络自制节目出现，亮出了网络媒体的新品牌。2015年下半年开始，各大视频网站纷纷推出15档以上的自制网络综艺节目，有的甚至20多档，网络综艺进入规模化时期。2016年，预计全年将会推出400档网络综艺节目。视频网站的综艺节目经历了从购买电视台节目版权的单一模式，再到自制节目从摸索到逐渐成熟，从没有规则没有方向到发展脉络逐渐清晰，从小成本脱口秀到大投入明星综艺，没有任何一个行业像网络综艺这样，在极短的时间内爆发式发展，可以说这两年综艺市场是在「野蛮」生长。同时，由于最初的市场探索以及盈利模式不明确，网络综艺几乎一直处于烧钱的阶段，那些不温不火的节目暂不去说，像「奇葩说」等一些热门IP，在最初时也是处境困难，后来用户量不断扩大，才慢慢好转。但是，伴随着行业的逐渐成熟，网综的盈利仍然很微小，虽然网综的制作成本相对较低。究其原因，是很大一部分的资金投入在了明星的身上。对此，腾讯视频综艺部总经理马延琨在上海电视节综艺论坛上表示，腾讯的自制节目已经过了烧钱的阶段，虽然不再是烧钱的状态，但她也分析了现状，「没有烧钱，但也没有到大面积盈利的时候，没有亏损也没有暴利。」

网络综艺风靡原因

网络综艺不断刷爆历史记录，无论是版权费用，观众点击量，还是广告收益。至此，在几大视频平台纷纷加入自制综艺大军时，这背后引发热捧的驱动因子又是什么呢？

第一点，进入门槛低。相较电视综艺，网络综艺不需要繁琐的审核，不需要公司太强的实力，节目内容更自由且更易发展新模式，对于这种情况，网络综艺既可以是大公司的战略布局，也可以成为中小内容制作商的选择。第二点，主流平台的驱动。在「2015网络综艺行业论坛」上，爱奇艺在业内率先提出纯网综艺概念，并在随后一年诞生一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的网综作品；而腾讯今年也投资10亿成立「嗨基金」，用于行业的完善和内容孵化。网综的蓬勃发展和各大视频网站的推动不无关系。第三点，利益驱动数据显示， 2014年网络视频广告市场规模达152亿元，同比增长 55.1%。较低的成本换来更大的价值空间想象，使纯网综艺成为现在很多品牌进行推广的重点选择之一。例如，「奇葩说」第一季的广告冠名被美特斯邦威 5000 万元拿下，第二季的广告收入破亿元，第三季广告收入突破三亿，而这档节目的年运营成本不过千万级别(不包括嘉宾费用)。 第四点，用户市场改变截止至 2015年6月，中国网络视频用户规模达 4.61 亿。随着各种智能移动终端设备的普及，人们越来越多利用碎片化时间来获取信息，技术革新带来传播环境的改变，在这一全新的传播环境中，网络自制内容也表现出更好的适应性，尤其是时长短、节奏快、连续性弱的网络综艺更被用户们青睐。

网络综艺未来发展模式

在当前网络综艺繁荣发展的背后，也存在着大量的问题，例如节目形式同质化、模式单一、变现渠道窄等等。当然，这样为未来不断突破、不断完善提供了可能性。就目前发展，未来网络综艺需要着重发展的有以下几点。

第一，模式多元化。当前综艺行业整体水平仍然偏低，未来的发展离不开创新带来的基因突变。模式不会再拘泥于是否是网络综艺还是电视综艺，是脱口秀还是真人秀，而是在每一个细分类型下的综艺玩法的创新多变。在这里以「全员加速中」为例分析，这档节目不纯粹是一个户外真人秀节目，它更像是一部真人版网游，紧凑的游戏情节设置，并带有一定的剧情设定，乍一看有点 「四不像」，但掰开来看，更是一种巧妙的融合，这种创新型玩法让观众眼前一亮。未来，不论是纯网综艺，还是其它综艺类节目，都将不断突破传统模式的禁锢，带来不一样的综艺体验。

第二，内容多元化。2015年，各大视频网站纷纷力推自家自制综艺。无论是素人综艺，如「我们 15 个」，还是辩论达人，如「奇葩说」，再或者如音乐综艺，如「偶滴歌神」，爱奇艺和腾讯仍成为自制综艺的主流。未来，纯网综艺，尤其是自制综艺，在各大平台纷纷要靠内容去黏住用户时，多元化、差异化的内容自然是必不可少的。

第三，ip 衍生多元化。当所有人都在炒 ip 的时候，更多的人急于把 ip 变现。相比较于 ip 短暂的变现收益，更长期的 ip 保护式变现应更被看好。当前纯网综艺仍处于婴儿阶段，产业链也相比较于电视综艺更加稚嫩。网络综艺相比较于其它视频内容，例如电影、网剧而言，孵化阶段有可能会更长。

尽管内容可以多元化发展，但 ip 衍生渠道相对单一。当前比较多的是文体游行业的互转，以热门电视综艺节目「爸爸去哪儿」为例，其同名手游的下载量层高达近 1 亿。这种围绕 ip 打磨周边产品，整合 ip 多维度价值的产业链方式，更有利于 ip 长期的发展。网络综艺 ip，需要上下游的有效结合，不断梳理可行的变现渠道，完善商业模式，使产业链条更加成熟。第四，收入多样化。当前，版权及广告收入成为几乎所有网路综艺全部收入的来源。未来 3-5年 内，版权及广告收入仍旧成为主流，但在收入层次上会更加多元化发展。比如广告定制化、版权国际化、反哺电视台、粉丝经济的增长等。

网综3.0时代

网综1.0时代，观众看到的都是棚内录制的节目；网综2.0时代，进入了真人秀的时代；网综3.0，则是融入了更多的新的技术元素，更开放更多元的时代。在这一阶段，网综的内容会更年轻化，这一点是由网综的消费群体决定的，同时，也决定着运营团队也会由更多的年轻人来组成。年轻化的运营团队将通过信息收集、内容展现、即时反馈等各种渠道，与观众之间展开各种维度的互动，比如每期节目话题选择，节目吐槽等等，从节目的前、中、后期各个阶段黏住观众。另外，就是观众的参与感将会深度加强，制作团队不会再把节目录好进行后期制作，而是先放出一段，很据观众反应后续节目内容进行调整，使之更符合大众预期。或者是更进一步，将节目的制作过程直接展现出来。

比如说王思聪监制的「Hello!女神」，将综艺与直播结合起来，由观众投票选择哪位女神入选，加强了观众们的参与感，也通过女神们收获了一大批的忠实粉丝。综艺编剧也将独立出来，成为更加专业化的行业，以提供更加优质的内容策划，进行节目模式的探索。就目前趋势来看，网综的发展仍然会很迅速，预计新的模式将会在明年得到开发，但是人才的培养仍然会需要一个更长的时间。

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