综艺的正确打开方式约会年轻观众该怎么玩？

原标题：“约会”年轻观众 综艺该怎么玩

上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理助理、《极限挑战》总导演任静最近惊讶地发现，《极限挑战》里的红人越来越多，黄渤、黄磊、孙红雷等6个明星组成的“极限男人帮”自不必说，就连他们的Follow PD（一直跟随艺人拍摄的贴身导演）都成了“网红”。“有的Follow PD甚至在网上有了后援团，前阵子他生日，后援团负责人专门打电话到节目组说要为他组织生日会，希望我们能提供些内部资料。”

像任静一样，越来越多的制作人开始意识到“约会”年轻观众的重要性。“电视时代是‘得大妈者得天下’，而网络时代是‘得年轻人者得天下’。想要不被网综拉走份额，我们必须把年轻观众拉回来。”任静说。

重要的事情说三遍

互动、互动、还是互动

从节目诞生开始，任静就一直试图让《极限挑战》跟网络、跟年轻人贴得更近。组队时，从前期到后期，从编剧到执行导演，“85后”“90后”成为绝对的主力。而且，节目组在第一季就定了一个规矩：每个人都要充分跟网友互动。

“我们还主动把节目放到B站（深受‘90后’等年轻人欢迎的视频网站bilibili）看网友怎么说。特别是弹幕比较‘肥’的部分，我们会截图下来给后期看，把网友的反馈迅速引入到节目制作中。”任静介绍，节目现在最吸引眼球的看点，“三精”与“三傻”的PK就来自于网友的评论。“我们觉得这个说法特别生动形象，就在节目中引进了。”另外，自己的反馈得到及时回应，感受到自己对节目的影响力也激发了年轻观众的参与热情，“每一期播完后，节目官微下都是网友的评论”。

在任静看来，网综崛起后，大家已经开始习惯用一种交互的方式看节目，因此，电视综艺也必须要“换脑子”。“我们在制作时就在思考怎么生成网友感兴趣的话题，播出时也会有意识地通过官微等进行互动。”

央视财经频道原副总监、爱奇艺高级副总裁郑蔚认为，电视综艺与网络综艺收视人群呈现出高度重叠的趋势，综艺越来越多地要求互联网因素的介入。“尤其是后期制作方面更要强调满足年轻人、互联网人的诉求。”

因《爸爸回来了》和《奔跑吧兄弟》而成名的“80后”制作人岑俊义现在的身份是乐禧文化创始人、首席执行官，置身综艺大变革的浪潮之中也让他更看重与观众的互动。“以前做节目是领导审片，而网络时代是大众审片，人人平等是互联网最根本的精神。一期节目做出来‘扔到’互联网上，网友给你的反馈永远是最直接的。”

综艺的正确打开方式

内容+体验、综艺+直播

从电视到互联网，从服务观众到服务于网民，综艺的正确打开方式已然发生变化。

郑蔚认为，年轻人的生活状态更加碎片化，传统电视时代“约会式的收视习惯”彻底被打破。“他们的价值观、兴趣爱好，他们的习惯、心态，包括他们更容易接受碎片化、无厘头的逻辑和结构都会对综艺节目制作产生很大的变化。”

腾讯视频综艺业务部总经理马延琨将年轻人的收视方式总结为“内容加体验”。“与坐在电视机前看不一样，他们更多地可能是在移动中观看，或者不只是看，一定要边看边干点啥。这就意味着，我们在节目之外要给他们不同的观感和体验。”马延琨坦言，怎么把这种体验做到极致，让年轻观众跟节目一直走下去，是综艺节目目前面临的最大难点。最近，她一直在思考直播和综艺的关系，“如果你不拥抱，可能你的时间就被占据了”。

马延琨指出，直播内容是偏娱乐、偏休闲的，是用户用来打发时间的，这跟综艺节目的定位如出一辙。“人们不需要烧脑，就是享受轻松愉快、欢乐喜感、视觉福利等，目前一些直播平台就在解决这些需求。因此，我觉得‘综艺+直播’这件事情比较紧迫。”

在马延琨看来，直播所带来的伴随型的参与感、互动性，用户参与创造内容的“爽感”是用户体验的最佳状态。“由于电视直播的限制，这个体验必须嫁接在互联网平台上。很快，‘综艺+直播’将有质的飞跃。”

任静也有同样的感受。作为一个综艺“手艺人”，她特别希望有新的跟观众更密切交互的节目出现，她认为下一个综艺爆点极有可能出现在互联网综艺上。“技术对节目形态的改变近在眼前。”任静透露，东方娱乐传媒集团有限公司的独立制作人团队正在为腾讯视频定制纯网综艺《放开我北鼻》。

任静同时认为，综艺再往前走一步将升级为剧情化的2.0版本，而综艺编剧将变得很重要。“目前国内这个工种非常稀缺，编剧必须在这个‘野蛮生长’的行业里快速成长起来。”

据介绍，东方卫视为此在内部成立了编剧工作室，招聘“90后”大学生专门按编剧方向培养，希望以此加速推进综艺节目的剧情化发展。（记者 李淼）

(责编：宋心蕊、燕帅)