自治州打造旅游品牌推进全域旅游系列报道之三

创新景区营销模式 打造文旅融合地标

——自治州打造旅游品牌推进全域旅游系列报道之三

中国昌吉网讯（记者王薇）2019年伊始，天山天池瑞雪纷飞，一片银装素裹宛若仙境。游客纷至沓来，纵情赏雪景、观瀑布、走木道，享受大自然的情趣。

刚刚过去的2018年，天山天池管委会坚持“政府主导、市场运营、企业运作、社会参与”的原则，不断完善基础设施、丰富旅游产品、加大宣传营销，培育、发展、壮大旅游产业，慕名而来的疆内外游客接踵而至。

一连串的创新举措，天山天池景区取得了令人瞩目的成绩。截至2018年11月30日，景区接待游客263.5万人次，同比增长20% ；实现门票收入1.61亿元，同比增长9% ；实现旅游经济收入32亿元，同比增长24%。

一池浓墨沉砚底，万木长毫挺笔端，瑶池魅力令多少人流连忘返。2019年，天山天池景区创新景区营销模式，以文化为魂，打造文旅融合地标。蜚声国内外的天山天池，正成为越来越多游客休闲度假的旅游目的地。

利用季节优势打造冰雪项目

1月20日，记者来到天山天池，景区入口处的巨型猛犸象迎宾造型门，令人宛若步入童话般的冰雪世界。树懒希德、剑齿虎迪亚戈等《冰河世纪》中的经典形象也出现在天池岸边、停车场、五江酒店等地，7个主题景观贯穿整个景区，妙趣横生、相互映衬。

今年的天山天池冰雪大世界采用“一轴托两域、双线连七区、动静穿插”的明暗双线结合布局来展现冰河世纪童话乐园主题，游客在此游玩拍照，尽情享受冰雪的魅力。

视觉盛宴之外，充满乐趣的冰雪娱乐项目更是异彩纷呈，冰上龙舟赛、雪爬犁等关于冬季冰上娱乐的美好愿望在这里可以实现。

来自广东的10岁小游客颜子杰坐在一个橡皮圈中，沿着百余米的雪道飞速下冲，一不留神仰面朝天跌翻在雪地上，发出阵阵开怀大笑。他意犹未尽地说：“我第一次来新疆，第一次看到雪，也是第一次玩冰雪游戏，感觉特别刺激、过瘾！”颜子杰的妈妈在一旁说：“昨天刚到达乌鲁木齐市，天池是新疆游的第一站。原本是带孩子来玩，没想到我们大人也跟着玩嗨了，甚至找到了童年的回忆。”

文旅产品丰富节庆活动不断

在天山天池脚下的五江·七星雪乐园传出阵阵欢笑声，这里正在举办冰雪闯关比赛，套圈、投篮、匍匐前进……在家庭亲子娱乐与冬季冰雪活动为特色的亲子互动游戏中，孩子们撒欢、嬉戏，尽情领略冰雪的乐趣。

从玛纳斯县来游玩的叶洋旭小朋友用1分12秒完成了6项闯关任务，他笑着说：“名次不重要，只要玩得开心就好了，刚在五江温泉城泡过温泉，现在又玩冰雪运动项目，真是冰雪两重天啊！”

冬季，冷也是特色。从“特色”对应的市场着手，冰雪旅游俨然成为公众消费旅游新业态。

2018年国庆节，在天山天池景区，游人如织的水畔突然响起了悠远悦耳的小号声。随着《我爱你中国》的乐曲声响起，在景区的不同位置，不同民族、不同行业的人们，边唱边走进了游客中间。对祖国动情地歌唱，很快带动了数千名来自天南海北的游客自发放声歌唱，素不相识的人们在共同的爱国情怀中心心相通。

去年“十一”播出的《我爱你中国》快闪刷屏朋友圈，网络转播达到历史巅峰，点击量高达1.1亿次，创单次传播历史新高。在海鳗云平台分析报告中，天山天池游客满意度一项全国排名第一。

景区和旅行社共绘冰雪蓝图

天山天池旅游保持热度不减，既得益于“风景独好”声名远播，也与天池管委会主动出击创新引客方式分不开。

天池管委会票务管理中心主任刘文艺介绍说：“进入冬季，我们对历年来天池景区冬春旅游的品牌活动进行了梳理，确定了14个有代表性的冬春旅游主题活动。采取政府搭台企业唱戏的模式，通过竞争性谈判等方式，选取一批有实力、有创意、组客能力强的旅行社来领办主题活动。”

景区是旅游的落脚点，解决淡旺季问题关键是丰富景区内容。刘文艺表示，通过目前已举办的主题活动来看客流量和营业收入都有所提高。比如第六届大锅羊肉节，通过市场化的运作模式，游客比去年增长了近一倍。元旦活动就更加火爆了，当日景区有4000名游客。特别是活动中的文旅创意内容较之前丰富和饱满，游客的参与度、互动性也较以往有了改变和提升。

由于旅游产品的多元性和客源市场的复杂性，天山天池景区正确认识并妥善处理和旅行社之间的关系。为了更好地刺激旅行社，天池景区根据自身的规模和影响力，为旅行社提供有竞争力的优惠政策。同时为了支持旅行社的营销工作，天池景区配合进行促销，使双方协调有序发展。