杨伟东：超级网综已成为综艺节目创新的主要引擎

　　《三生三世十里桃花》播放量147亿、《军师联盟》播放量66亿，《春风十里，不如你》播放量超40亿。这些在优酷拥有爆款人气的剧集，都有一个共同的标签——超级剧集。

　　随着跨媒体联播模式日渐成熟、网剧的成本和制作品质不断提升，以往以播放平台将剧集划分为电视剧和网剧的标准已经过时。今年4月优酷春集上，阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东首次提出超级剧集的概念，优酷也在随之而来的暑期档接连推出多部超级剧集。

　　超级剧集和传统的剧集概念有什么区别，以及什么样的剧集才能称得上超级剧集。自超级剧集的概念提出之后，外界一直有诸多疑问。杨伟东在第九届中国网络视听产业论坛上对此回应，能称得上超级剧集的作品，或是电影级的画面质感、有影响力的大IP，或是有召力的明星号加持，可以发现优酷要追求的是剧集内容品质的极致状态。通过多部剧集尝试后，杨伟东首次详解超级剧集背后的战略思考，以及对行业趋势判断。

　　电视剧、网剧概念作古，剧集时代到来

　　在网络视频平台出现之前，电视台作为唯一的播出平台，电视剧是比较清晰的概念。到2005年左右，一批视频网站纷纷上线，但多数以UGC内容为主，随后几年才开始加大长视频内容。这个阶段，网络视频平台仅是在电视台之后跟播电视剧，是相对纯粹的分发平台。

　　2012年开始，视频网站逐渐加大投入，以独播的形式购买电视剧版权，几乎所有的电视剧全部都会在视频网站播出，此时，电视剧的概念其实已经不够准确，。

　　此后两年，在争抢独播资源的影响下，内容版权费用高企，一些视频网站开始尝试自制喝合制的纯网播剧集，获得了不错的播放量。比如《屌丝男士》、《暗黑者》、《万万没想到》等，相继播出了多季。

　　至此，相对门槛和成本更低、内容品质参差不齐的纯网播剧，与传统的电视剧形成了两套内容体系。近两年，手握资本的优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视等视频网站主动出击，主导或参与制作大剧，同步在视频网站和卫视播出，比如《芈月传》、《军师联盟》等，台网融合迈入了新的阶段。

　　而电视剧、网剧这种突出播放平台属性的划分方式，明显成为了过时的概念，已经不能准确定义当下的行业趋势。于是，杨伟东才抛出更为清晰的剧集概念。剧集首先涵盖了电视剧和网络剧两种类型，体现了市场目前跨屏、跨终端的内容属性。

　　剧集打破了播出平台的界限，相当于对内容行业，尤其是网播剧提出了更高品质的要求。实际上，一个内容跨屏播出、品质不断提升，投入持续加大的剧集时代，已经成为了当下的行业共识。

　　谁是超级剧集？三大元素提升品质要求

　　在论坛现场，杨伟东首先分享了对文娱产业内容创新与升级的思考。他认为，Digital和Data对内容产业的大规模赋能，宣告了基于跨媒体平台的“大内容”时代的到来。过去两年，内容领域的创新与升级明显加快，尤其是头部领域，而头部内容品质的提升正在拉动整个内容行业品质的提升。

　　今年4月，优酷在剧集概念的基础上首次提出的“超级剧集”。两个月后在优酷独播的《军师联盟》可以说是超级剧集的新开端。总播放量66亿，豆瓣评分8.1，被网友赞为“把三国拍出了美剧范儿”的《军师联盟》，收视口碑双丰收的背后，是从策划、筹备到制作历时五年，耗资4亿元最终制作完成，光制作就用了333天的时间。拍摄采用标准的4K电影拍摄格式，让剧集的视觉效果堪比电影大片。

　　另一部热播的超级剧集《春风十里，不如你》，改编自冯唐的热门小说《北京，北京》，由极具人气的周冬雨、张一山领衔主演，单日播放量最高达3.57亿次。

　　面对业界的好奇，杨伟东在上海网络视听季论坛首次详细介绍了超级剧集的标准：首要的一条是内容品质足够好，能够支撑跨媒体联播，甚至自主排播。此外，在单一平台上播出的剧集，只要满足电影级制作、有影响力的IP、有号召力的明星这三个元素中的一个，就可以称为超级剧集。

　　超级剧集连续爆屏，除去内容头部上的升级，运营宣发升级也至关重要。每一部爆款的超级剧集都需要匹配大运营、大宣发，为好的内容赋能，给爆款推波助澜。

　　比如《军师联盟》播出期间，优酷联动支付宝、UC、高德等阿里系生态资源做的集军师卡抢红包活动，达到了跟春节期间支付宝集五福一样的效果。以及《三生三世十里桃花》、《春风十里，不如你》等爆款剧集都离不开优酷大宣发和大运营的加持。

　　放大商业价值，超级剧集树立行业新标杆

　　高品质的内容毕竟需要长周期的制作和大规模的投入，超级剧集能否长久还需要市场对其商业价值的认可。优酷看到了内容品质提升之后放大衍生价值，让行业商业模式更加丰富的机遇。

　　杨伟东在多个场合提出过内容“一鱼多吃”的理念。他认为，从视频网站的角度来说，商业形态需要“一鱼多吃”。从广告、会员付费到衍生品销售，经过这三个阶段，一个内容的大部分商业价值才有可能被释放出来。

　　以优酷为例，广告是内容产业最传统的商业化模式，今天仍然是优酷很重要的收入来源，但近两年，优酷已经看到了前向和后向都有一些新的商业模式产生，并逐渐成为主流。

　　会员付费方面，随着支付的便捷和年轻用户支付习惯的养成，会员付费的价值会越来越多的体现出来。今年第二季度，优酷日均付费会员增长超100%，证明了超级剧集的吸金能力。对行业而言，超级剧集释放的商业价值，能够进一步促进内容的优胜劣汰、刺激从业者做好内容，因为好的内容才有衍生价值，才可能支撑起后向衍生这种新的商业形态。

　　在优酷的衍生品开发中，阿里大文娱充当了基础设施的角色，通过授权宝和淘宝、天猫的商家联合开发衍生品。比如《三生三世十里桃花》，它的衍生品的预估销售额是3亿。这是未来整个行业在商业形态上应该探索的新方向。

　　超级剧集实际上是对内容品质的提升，同时也是对整个内容产业品质的更高要求。只有整体品质得到提升，才能推动行业去考虑中国内容产业的国际化，和产业发展更加成熟的欧美、日韩同台竞争。