《头等舱》去娱乐化脱口秀将回归正能量
刚刚过去的2016年，脱口秀节目百花齐放，整个行业出现了大爆发，在内容质量、流量覆盖和用户口碑端都表现不俗。爱奇艺、乐视视频、优酷、腾讯视频等国内主流视频网站在脱口秀内容上下了重注，并制造出了不少的现象级的爆款节目。相比大多数脱口秀节目聚集在明星出演领域，乐视视频一档定位为“脱口秀+真人秀”的高端财经跨界脱口秀节目却意外蹿红，成为又一档现象级的综艺节目。
《头等舱》是如何收割2100万播放量的？
盘点2016年火爆的脱口秀节目，大都采取了明星大腕加盟的模式，通过借助大牌明星的“名人效应”来吸引眼球和流量，明星们通过出位表演，以及夸张、搞笑的套路，让观众过足了瘾的同时，也赚够了收视率和播放量。但乐视视频自制的高端财经脱口秀节目《头等舱》一反常态，通过组合真人秀、脱口秀、访谈等形式，让商界大佬与跨界名人“对话”，以一种意想不到的全新玩法，戳中了万众网友的兴奋点。
数据显示，《头等舱》自2016年11月8日开播以来，每周二播出一期，短短八期节目共累积了高达2106万的播放量，创造了财经脱口秀领域的又一奇迹。通常来说，财经领域的受众面更窄，远不如娱乐、社会、时事等热点更吸引注意力，但《头等舱》却表现突出，一举打破了这一思维定势，让同行咋舌不已。那么，《头等舱》为什么能迅速蹿红呢？其中跨界是一个引爆点，乐视视频巧妙地将商界精英与跨界名人“混搭”在了一起，这种天然的“违和感”很容易激发网友的好奇心。
形式创意上，《头等舱》制造了一种神秘的仪式感，商业大佬与跨界“记者”在空中邂逅，节目全程记录观察跨界名人与商界大佬们见面前的准备过程和花絮，也许是在大佬的豪宅，或是在公司，或是在路上，揭秘大佬私下的生活状态和进入头等舱前的心情。而跨界名人面对商界大佬“私人定制”时间，这种好奇、搜集问题的过程及忐忑心理，也被实时捕捉在镜头下。在双方各自乘坐栏目指定用车到达头等舱，进入“脱口秀”阶段后，并非让商界大佬去聊更擅长的商业、企业话题，而是话锋一转，谈更具普适价值观的理想、现实、社会热点，既有料，也更有趣。
不仅如此，《头等舱》还制造了更真实、隆重的场景和仪式感，专门设置了头等舱“空姐”，负责“斟茶倒水”，不仅颜值爆表、气质出众，同时还负责插科打诨，在脱口秀期间调节气氛，这一角色设计让《头等舱》节目极具看点。与明星相比，商界大佬本身具有巨大的影响力，对普通公众来说存在更强的距离感，也就具备了“看点”。此外，在大佬难得的私人定制时间，节目还在预热期在微博等社交平台上征集提问，最终在每一期节目尾声由跨界名人抽取问题，替网友发问，大大增强了节目的互动性。
正是靠着这些“出其不意”的创意设计和策划，“头等舱”在短短两个多月的时间里就收割了超过2100万的播放量，打破了高端财经脱口秀节目难以上位的魔咒。
去娱乐化，脱口秀将回归正能量
近年来，网络脱口秀节目竞争日益激烈，明星、主持人、学者、商界精英等纷纷入局，高晓松做起了文化类脱口秀《晓松奇谈》，潘石屹主持起财经类脱口秀《老友记之Mr.Pan》，何炅跨界主持《你正常吗》和《拜托了冰箱》，小S主持新节目《姐姐好饿》，汪涵客串《火星情报局》，《金星秀》、《今晚80后脱口秀》、《撕人订制》、《暴走法条君》等一大批明星大腕风起云涌。虽然脱口秀节目在形式、创意等方面不断创新，但始终未脱离开娱乐化的路径。
目前看，过度娱乐化正给脱口秀节目套上繁重的枷锁。一些节目缺乏严谨的态度，甚至为了吸引网友眼球，通过大尺度、重口味的劲爆概念和花哨特效来制造话题和冲突，比如一播出就登上微博热搜榜的《火星情报局》、《姐姐好饿》中，不乏黄段子、隐私、人身攻击等擦边球内容，这些迎合受众需求的短期之举，表面看起来能吸引流量，但长期看，网友容易出现疲劳效应，一旦过气了，对明星不感冒了，也就很难有持续的生命力。
在脱口秀节目野蛮中生长时，乐视视频自制的《头等舱》堪称是一股清流，让商界大佬与跨界名人同台对话，没有从明星入手，以更具普适性的社会热点为主线，穿插进两位嘉宾的商业、生活等元素，这种话题上的错位感，更能激发网友的兴趣，成为一档创意感十足的脱口秀节目。比如节目第一期中，华住集团董事长、携程四君子之一的光头大佬季琦与文艺女青年蒋方舟“遭遇”在一起，从成功人士的穿着打扮到拜师学打坐、择偶观，让网友探知、了解到了当代精英生活的不为人知的另一面。
而更值得一提的是，《头等舱》没有陷入到娱乐低俗、博眼球的固定套路里，反而是守正出奇，以更积极的姿态来谈社会现象和热点，向人们输出正能量的价值观。在已经播出的八期节目中，李国庆与陈文茜演绎 “年轻人，你为什么焦虑？”，章苏阳与方励谈“会玩才有竞争力”，朱啸虎与魏武挥揭秘“资本寒冬如何过冬”的秘密，曹景行与王均豪就“要不要争第一？”的话题妙语连珠，叶国富与沙莎讲“便宜有没有好货”的故事，袁岳与陈葵给出了“GAP YEAR是否应该跟随？”的答案。每一期的话题都切中时弊，深受网友的关注。可以说，乐视视频自制的《头等舱》节目将网络脱口秀节目从千篇一律的娱乐、吐槽泥淖中“拯救”了出来。
(责编：蒋波、林露)