如果这都可以叫原创

　　前几天，笔者打开一位同行分享在微信朋友圈的文章。嘿，这不是本报6月初那期关于经营年中总结的策划吗？再仔细一看，原发媒体不对，换了新标题，作者另有其人，但是策划思路、板块划分甚至是行文“套路”等通通照用了，不细读还真难发现这“李鬼”的嫌疑。同事们立刻炸了锅：“这个策划是抄我们的啊！”有的建议向平台举报，有的劝说赔偿的钱还不够花的诉讼费，费时费力费钱。盘算盘算，对这样明目张胆套用策划框架的行为，竟有些无可奈何。

　　“伪原创”的前世今生

　　无论新媒体还是传统媒体，优质原创内容可谓“兵家必争之地”。特别是现在，为了获得更多的优质原创内容，很多平台抱着“鼓励原创、树立品牌”的初衷，下大力气推出原创保护、打赏、评论等功能，推进内容生产者创作优秀原创作品。结果，有人闻“利”而动，通过一系列合法或不合法的灰色手段去赢得关注，比如标题党、内容的无底线、发布虚假信息、四处剽窃抢占时机等。

　　诸如种种遭遇，近年来在互联网领域并不是个案。甚至网上流行起“洗稿”——篡改别人的原创内容，看起来好像脱胎换骨，但其实最有价值、最核心的内容还是抄袭的。比如，将原创图文、视频等去掉来源，修改标题、调整语序、适当删增；打擦边球，提取另一篇文章的架构，然后塞进新内容，新瓶装旧酒；把视频截屏为图片、将配音转成文字；或者直接翻译国外文章，却不标明出处……经过一番“包装”后，优质原创内容就这样被炮制成“伪原创”作品，重装上阵。

　　由于新闻内容生产规模庞大，内容需求量大，网络监管不可能事无巨细、面面俱到，有些专心搞原创的作者或机构的痕迹被抹得一干二净，往往吃了哑巴亏，只剩下“一把辛酸泪”。

　　别添上那根压死骆驼的稻草

　　自媒体时代的“原创至上”，不仅指高品质内容受到推崇，更代表着进一步打破了发声的壁垒，让大众都有发布内容的权利。权利是有了，而有的人却没有学会如何为自己的言论和行为负责。加上平台原创保护机制也存在处理效率低、处罚力度小、积极性差等缺点，很难让抄袭者感到切肤之痛。同时，虽然依照《著作权法》相关规定，“洗稿”等“伪原创”行为涉嫌对权利人署名权、作品修改权及完整权、信息网络传播权及复制权等多项著作权的侵犯，但是由于不少原创作者维权意识淡薄，或者维权成本与收益比时常陷入“捡芝麻丢西瓜”的尴尬，反倒助长了“伪原创”的肆意妄为。

　　如果仅靠原作者去维权，只是杯水车薪。互联网行业的蓬勃发展，也倒逼着原创保护思路与措施的再升级。比如，分享经济盛行，原创者的著作权已经和流量、关注度、大数据等密不可分，是否可以考虑将稿费收入与广告分成、转流量等结合起来？更重要的是，打击“伪原创”需要充分发挥好众人的力量。

　　残酷的现实却是，一方面，受众的耐心越来越少，性子越来越急——不在拇指滑动两三下的长度里看明白你在说什么，我还不如去逛店、聊天，凭什么要花几分钟甚至十几分钟读你码的字？观点不够劲爆，内容不够辛辣，我为什么要看你长篇大论？另一方面，面对口味愈发刁钻、眼光愈发毒辣的受众，内容发布者则纠结于——创新劳神费力，未必有结果；如果不创新，可能被淘汰。何去何从？那就变个创新的“玩法”吧！最终，一篇文章生命力的评判标准，从其缜密优雅、浑然天成的艺术性，或其深邃悠远、直击灵魂的思想性，降低为10万+的点击量和商家追捧的广告费。所以，不是易于复制的“伪原创”吸引了受众，而是饥不择食的受众养活了写手。

　　从来没见过“随大流”或“原地转”就能捡到作者与受众互动的内核。要知道，在思考、能思考、会思考本身就是原创和尊重原创不可或缺的基础。互联网为每个人提供了发声机会，关键还要行事守规矩、行文守底线。众人练就“火眼金睛”，用法律武器让“伪原创”无处藏身，别让“伪原创”窃取了本应由“原创”承载的荣耀。否则，如果默认套写、洗稿都可以叫原创，那么，每个人都为骆驼的倒下，添了一根稻草。