春节旅游揽金全国前三:西安开窍了?

2019-02-17 11:17    点击:    

春节旅游揽金全国前三:西安开窍了?

旅游综合收入144.78亿,首进春节全国30城旅游数据“前三甲”,西安迎来真正意义上的旅游经济时代。

春节旅游揽金全国前三:西安开窍了?

文/刘军伟

旅游综合收入144.78亿,首进春节全国30城旅游数据“前三甲”,西安迎来真正意义上的旅游经济时代。

两倍增速的游客接待量,10个位次的跨越,西安增速之猛显而易见:两年前,西安排名仅位于全国第十三位。

是什么,构成了西安的“氮气加速器”?

游客增速“领跑”全国

春节刚过,一波旅游大数据纷纷出炉。

携程旅游数据显示,国内游十大客源城市中,西安位列全国第七位;从预订春节国内跟团游、自由行的单次人均花费上,西安为2941元,位列全国第七。而抖音春节数据显示,国内打卡量最多的城市中,西安位居第二,仅次于重庆。

数据显示,西安旅游IP激增始于2018年。

以春节旅游数据为例,2017年,西安旅游收入34.51亿元,接待游客712.18万人次,全国排名第十三位;2018年春节旅游收入103.15亿元,接待游客1269.49万人次,全国排名第四,游客数同比增长66.56%,增速位居全国第一;2019年春节游客增速蝉联第一,旅游综合收入首进前三。

西安市民王蕊对此感受颇深,“这几年不让放炮,年味淡了很多,但大家还是渴望以往热热闹闹的过年气氛,‘西安年·最中国’刚好切合了这种心理。光影点缀下的西安,带来了别样的年味体验,特别是大唐不夜城街的灯光更是美轮美奂,演艺、互动小品、商业元素均有,让过年真正成为一种旅游休闲,更受大家的喜爱。”

事实上,自2017年以来,西商大会、全球硬科技大会、“春满中国醉西安”等城市品牌活动的持续推出,包括西安通过抖音等新媒体平台的“网红式”宣传,共同铸造了西安的人气骤增。

成都市民李燕是时隔两年后,再次来西安旅游过年。这一次,西安的春节美景,让她的朋友圈天天被“热赞”。“西安给人的变化很大,地铁通了,交通方便很多,景点人气很旺,特别是过年的氛围很浓,感觉今年的春节过得很值。”李燕说。

西安抢滩“年文化+旅游”

实际上,旅游产业的增长,关键正在于找准城市定位,用独特的风格和特色去吸引游客,才能保证旅游产业取得持续快速的增长。

以成都为例,成都依靠独特地域特色和民俗特征,打造成都锦里和宽窄巷子,锦里代表了当地对旅游资源的深入挖掘,宽窄巷子则代表了当地对旅游资源的综合开发利用。此外,成都将“大熊猫”打造为城市名片,让城市形象更具亲和力,也带领了成都旅游走向世界。

准确的定位,为成都旅游带来了无限生机,自2017年以来,连续三年位列全国第一。

回头来看,西安旅游IP之所以成为春节期间爆点,与其将年文化与旅游结合有关。明确将其作为品牌打造,西安可谓全国首座城市。

从文化来看,陕西省社会科学院学术委员会副主任张宝通表示,“西安是世界周秦汉唐建都地,代表了中国历史文化主流,周代表礼仪之邦,秦是统一的基础,汉代表着联络世界,唐是世界最强大的国家,西安的历史文化最能代表中国。”

而值得注意的是,“西安年·最中国”并不是古板停留于传统文化,借助灯光秀、硬科技和海内外的演出团体,这一IP同时也折射出现代的时尚风采。

在著名民俗专家、陕师大教授傅功振看来,“‘年文化’活动不是简单地恢复传统,本身就具有创新性、时代性,甚至包容性,‘西安年•最中国’就是这一实践,用新的表达方式将传统延续下去,这也是时代需求,势必会带来更多的惊喜和聚焦。”

2018世界文化旅游大会上,中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示,旅游发展要从资源竞争走向创新竞争,从追求速度走向追求品质,“西安年•最中国”特点鲜明、文化突出,走出了具有国际化发展的“西安特色”。

专家:打造秦岭生态游 提升西安旅游体系

传统景点地位不可撼动,新兴景点借助社交平台吸引了大量年轻人,西安在打造特色旅游上,仍有很大潜力可挖。

张宝通表示,今年春节,西安继承了“西安年·最中国”的品牌,采用现代化的光影技术,把西安的历史文化、民俗展现出来,重点放在大唐不夜城,建议在城墙上可以做做,城墙就是一面大屏幕,利用投影技术打造光影效果下的“唐皇城”,投入少,效果更好。

此外,张宝通还建议,西安不仅要发展历史文化游,还要发展秦岭生态旅游,游客看完历史文化,可以亲近大自然。最能代表中国山的是秦岭,打造秦岭生态游,会让西安的旅游体系更加完善丰富,也能让西安旅游进入一个新阶段。不到西安,没到中国,不上秦岭,也没到中国,这样才能更好的让西安成为世界级的旅游集散地。

他认为,西安在营商环境上打造“五星级店小二”,旅游上也应如此,才能形成持续性发展。

“游客的增多,更加考验城市的管理能力,出现问题及时解决。比如初一游客太多,地铁关闭,导致很多游客出行难,第二天及时进行了调整,增加开行班次和摆渡车,下一个春节,西安会做得更好。”张宝通表示,西安要打造世界级的旅游景点,相应的服务也要跟上,旅游服务上更应该有“五星级店小二”的精神。

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