春节旅游揽金全国前三：西安开窍了？

春节旅游揽金全国前三：西安开窍了？

旅游综合收入144.78亿，首进春节全国30城旅游数据“前三甲”，西安迎来真正意义上的旅游经济时代。

文/刘军伟

旅游综合收入144.78亿，首进春节全国30城旅游数据“前三甲”，西安迎来真正意义上的旅游经济时代。

两倍增速的游客接待量，10个位次的跨越，西安增速之猛显而易见：两年前，西安排名仅位于全国第十三位。

是什么，构成了西安的“氮气加速器”？

春节刚过，一波旅游大数据纷纷出炉。

携程旅游数据显示，国内游十大客源城市中，西安位列全国第七位；从预订春节国内跟团游、自由行的单次人均花费上，西安为2941元，位列全国第七。而抖音春节数据显示，国内打卡量最多的城市中，西安位居第二，仅次于重庆。

数据显示，西安旅游IP激增始于2018年。

以春节旅游数据为例，2017年，西安旅游收入34.51亿元，接待游客712.18万人次，全国排名第十三位；2018年春节旅游收入103.15亿元，接待游客1269.49万人次，全国排名第四，游客数同比增长66.56％，增速位居全国第一；2019年春节游客增速蝉联第一，旅游综合收入首进前三。

西安市民王蕊对此感受颇深，“这几年不让放炮，年味淡了很多，但大家还是渴望以往热热闹闹的过年气氛，‘西安年·最中国’刚好切合了这种心理。光影点缀下的西安，带来了别样的年味体验，特别是大唐不夜城街的灯光更是美轮美奂，演艺、互动小品、商业元素均有，让过年真正成为一种旅游休闲，更受大家的喜爱。”

事实上，自2017年以来，西商大会、全球硬科技大会、“春满中国醉西安”等城市品牌活动的持续推出，包括西安通过抖音等新媒体平台的“网红式”宣传，共同铸造了西安的人气骤增。

成都市民李燕是时隔两年后，再次来西安旅游过年。这一次，西安的春节美景，让她的朋友圈天天被“热赞”。“西安给人的变化很大，地铁通了，交通方便很多，景点人气很旺，特别是过年的氛围很浓，感觉今年的春节过得很值。”李燕说。

实际上，旅游产业的增长，关键正在于找准城市定位，用独特的风格和特色去吸引游客，才能保证旅游产业取得持续快速的增长。

以成都为例，成都依靠独特地域特色和民俗特征，打造成都锦里和宽窄巷子，锦里代表了当地对旅游资源的深入挖掘，宽窄巷子则代表了当地对旅游资源的综合开发利用。此外，成都将“大熊猫”打造为城市名片，让城市形象更具亲和力，也带领了成都旅游走向世界。

准确的定位，为成都旅游带来了无限生机，自2017年以来，连续三年位列全国第一。

回头来看，西安旅游IP之所以成为春节期间爆点，与其将年文化与旅游结合有关。明确将其作为品牌打造，西安可谓全国首座城市。

从文化来看，陕西省社会科学院学术委员会副主任张宝通表示，“西安是世界周秦汉唐建都地，代表了中国历史文化主流，周代表礼仪之邦，秦是统一的基础，汉代表着联络世界，唐是世界最强大的国家，西安的历史文化最能代表中国。”

而值得注意的是，“西安年·最中国”并不是古板停留于传统文化，借助灯光秀、硬科技和海内外的演出团体，这一IP同时也折射出现代的时尚风采。

在著名民俗专家、陕师大教授傅功振看来，“‘年文化’活动不是简单地恢复传统，本身就具有创新性、时代性，甚至包容性，‘西安年•最中国’就是这一实践，用新的表达方式将传统延续下去，这也是时代需求，势必会带来更多的惊喜和聚焦。”

2018世界文化旅游大会上，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，旅游发展要从资源竞争走向创新竞争，从追求速度走向追求品质，“西安年•最中国”特点鲜明、文化突出，走出了具有国际化发展的“西安特色”。

传统景点地位不可撼动，新兴景点借助社交平台吸引了大量年轻人，西安在打造特色旅游上，仍有很大潜力可挖。

张宝通表示，今年春节，西安继承了“西安年·最中国”的品牌，采用现代化的光影技术，把西安的历史文化、民俗展现出来，重点放在大唐不夜城，建议在城墙上可以做做，城墙就是一面大屏幕，利用投影技术打造光影效果下的“唐皇城”，投入少，效果更好。

此外，张宝通还建议，西安不仅要发展历史文化游，还要发展秦岭生态旅游，游客看完历史文化，可以亲近大自然。最能代表中国山的是秦岭，打造秦岭生态游，会让西安的旅游体系更加完善丰富，也能让西安旅游进入一个新阶段。不到西安，没到中国，不上秦岭，也没到中国，这样才能更好的让西安成为世界级的旅游集散地。

他认为，西安在营商环境上打造“五星级店小二”，旅游上也应如此，才能形成持续性发展。

“游客的增多，更加考验城市的管理能力，出现问题及时解决。比如初一游客太多，地铁关闭，导致很多游客出行难，第二天及时进行了调整，增加开行班次和摆渡车，下一个春节，西安会做得更好。”张宝通表示，西安要打造世界级的旅游景点，相应的服务也要跟上，旅游服务上更应该有“五星级店小二”的精神。