小猪佩奇能成为宇宙级网红 是因为社会人们“不想长大”
这距离4月28日网上轰轰烈烈地传“抖音封杀小猪佩奇”事件，只过去4天。
现在打开“抖音”，又能看到“#小猪佩奇”挑战的话题。
我无意去深究在这4天里，抖音内部经历了什么（一定很精彩）。
只想肤浅地随着大众来一句：“佩奇，地球人已经无法阻止你了！”
办公室里已经为此讨论了好几周，小猪佩奇的走红到底切中了什么样的心理潮流。
它背后所代表的文化内核，又是如何从个别网络红人对“装萌卖嫩做熊孩子”的向往（短暂逃避现实），到生成反“装萌卖嫩做熊孩子”风潮（自我个性表达），再到扩张至全阶层、全方位、百花争鸣式的自由解读——进而带动起一场全民参与的内容创作狂欢！
这只粉红猪如何突破低幼年龄层，攻陷时尚潮人的世界？如果你不知道，可能就被互联网抛弃了。
一只红成现象级话题的猪
在这个世界上，红的卡通形象有很多。佩奇决不是第一个，也远不是最赚钱的那个。
可红得版权方都猝不及防、无法控制，通吃中国各大阶层，红成一个社会现象——它绝对是独一份。
遥记得2017上半年，小猪佩奇还只是一枚儿童界的Icon。
虽说它引进中国一年，就已在国内各大视频网站上得到了超过100亿店播放量，其每年全球衍生品收入更稳超10亿，可这毕竟只是在单一卡通领域的成就。
对于大部分人来说，这只粉色小猪只有在需要和自家/邻居小孩沟通的时候，才有那么几分钟存在感。
然而，仅仅又一年不到的时间，它就真·火遍全网。
不但剧集播放量直逼500亿大关，由其衍生出的各种物质、文化产物，更核爆一样地填满了大众生活的犄角旮旯！
朋友圈，被各种“佩奇段子”持续刷屏。
喜欢的明星，纷纷武装上周边紧跟潮流。
反应快速的品牌，第一时间推进合作，让你乘着热度血拼到底。
然后有一天，办公室里每天带饭的财务阿姨，看同事带个奶片手表都称赞了一声：“好社会。”
我不得不承认——这事情搞大了。
2018年还没过半，小猪佩奇已然成为一场全民狂欢！
爆红第1步
依托于当红平台的刷屏级事件
关于“小猪佩奇为什么会如此红”这件事，有很多人曾试图分析。然而在我看来，撸过它爆炸式传播那一段的时间轴，可能会更接近问题的答案。
首先，从2015年引进中国到上面说的2017上半年，佩奇一直在做一只符合卡通市场规律的猪。
这一时期，它完成了在低龄儿童界的原始地位积累，为之后引爆热度做好了准备。
而后，这一 IP 在短短的半年内，就依托3大当红网络平台，引爆了3次刷屏级事件。
2017年7月，有300多万粉丝的微博大V“休闲璐”首次用了“猪猪女孩”这个词。
佩奇第一次做为文化符号出现在人们的视线中。
而后“猪猪女孩”的用法被广泛传播。
卡通形象表现出的“娇憨”、“乐观”、“心大”、“热爱美食”等特质快速被少女们接受，并发展出共情。
这也直接导致流行已久的“精致网红风”开始淡出年轻一代的审美。
11月，“猪猪女孩”未退流行，B站就爆发了一波方言版《小猪佩奇》的视频热潮。
巨大的播放量再次将这一 IP 顶上了风口浪尖。
经历过这两波社交媒体的逐轮热炒，这一卡通形象，在成人世界也完美建立起了群众基础和全新认知。
万事俱备之后，佩奇迎来了“社会人视频”这阵东风！
事情是这样的。
大家都知道，有关“小学生”的热点话题在网络上从未停歇。从“化妆视频”到“农药对手”，从“看到90后怎么称呼”到“你喜欢的偶像是谁”……这一群体身上所表现出的天真与世故，既矛盾又统一，反复刷新着成人的世界观。
这一次，作为一惯网络话题焦点的“小学生”们，在快手和抖音上拍起了“社会人”视频。
在他们眼里，社会大哥（社会人）的标配就是社会摇、黑衣服、纹身、名表。
社会摇、黑衣服都可以轻易拥有，但是纹身、名表可难坏了小朋友。
于是，上面所说到的、已经在儿童界建立起地位的小猪佩奇周边（纹身贴、奶片手表）纷纷出山——所谓的“反差萌”，瞬间就将大人们征服。
然后，快手用户用一句“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的经典文案，实现了病毒式的传播，帮助佩奇迈出了通往现象级宝座的关键一步。
爆红第2步
流量KOL强强联手助力话题
当然，3次刷屏级事件，远不足以让佩奇红到今天这个地步。
热点爆发之后，必然有发酵和接力。
这一阶段，各平台KOL们基于这一素材而打造出的大量精品原创内容，对 IP 热度进行了天然的大面积维护。
以抖音为例，在4月底清空相关视频前，“#小猪佩奇”这一话题挑战已累计3万多条。不少网络红人都都拍摄了相关视频。
看到这里或许会有人问，是什么驱使这些自带流量的大V 们给佩奇免费带货呢？是爱吗？是责任吗？
是想红！
要知道，不知不觉间，我们已经生活在了个一切向流量靠拢的世界。
红到一定程度了，就连平时高高在上的真明星、大品牌也要来赶一把潮流。
其他原因也不是没有。除了想红之外，想“用特殊的方式表达自己”、“消解生活排遣压力”或许也是部分诉求。
如果拘泥于小猪佩奇的原有设定，那么它注定只能击中固定目标人群。
但上面我有提到，“社会人”事件让命运发生了微妙的偏差。固有认知的天花板打破之后，“小猪佩奇”拥有了新的内涵。
意见领袖们试图用它来表达一种天真而莽撞的对待世界的方式；表达外表和内心的剧烈反差；表达对被社会快速催熟的自己的反思；表达对物质的轻蔑……
至此，小猪佩奇完成了从一个卡通形象到文化图腾的转变，踏出了红出现象级的第2步。
爆红第3步
全民范围的内容创造和跟风
在传统媒体时代，宣传通常是自上而下的。
然而新媒体的特殊性，让这一时代的现象级热点可以从群众中来。
“地方包围中央”式的影响到意见领袖们之后，热点本身会通过他们的影响力，更大面积、强效地再次返回到群众中去。
小猪佩奇红到现在这个阶段，就是因为越来越多的普通人，从他们喜欢的网红、Kol、明星身上看到了它。
全民跟风的结果，是小猪佩奇获得越来越广泛的社会基础。
而日益扩张的粉丝人群，也决定了越来越多的人，会从这一 IP 中不断吸取新能量，在复杂的流动中再次赋予原 IP 新的面孔和意义。
1000个人眼中，就有1000个哈姆雷特。
1000个人的段子里，也有1000个小猪佩奇。
于是，除了“社会人”之外，我们看到了各种脑洞清奇的再创作。
有一本正紧烧的“小猪佩奇春游马蹄杯”。
有蜘蛛侠+奇异博士的“小蛛配奇”组合。
有被中国天气官微称为“小猪佩奇省”的海南省。
每个段子，都让更多的人看到小猪佩奇。
每个段子背后的故事，都击中不同的人群。
于是，它成了我们现在看到的，全民热捧的超级网红……
最后来说说佩奇拥有现在这种全民热度之后的事情。
我估计小猪佩奇所属公司 Entertainment One （eOne）对 IP 的这种脱缰式爆红又爱又恨。品牌运营总监、英国eOne公司授权总经理 Olivier Dumont 接连表示：“这绝不是我们设计的，也不是我们想要的。”
然而他们没有因为这种突如其来的变化自乱阵脚，迅速跟进的2个大动作让人由衷赞叹。
首先 eOne 没有从意识形态上束缚中国人民的想象力，保护 IP 形象。
但在版权问题上，他们已经开始行动。
然后乐园计划稳步发展。
到今年底或者明年初，世界第2家、国内首家小猪佩奇主题乐园将开来魔都。
到时候，想必会有无数网民亲临现场，亲自体验圆一把“社会梦”了。