IP不灵 就玩情感营销？

（原标题：IP不灵 就玩情感营销？）

过去屡试不爽的IP，在这个躁动的夏日，遭遇到了一丝冷意。主打童年记忆的《变形金刚5》，摩拳擦掌，誓要把内地票房冠军的宝座夺回，却一出击就摔了个跟头，不但内地首日3.1亿的票房不敌《速度8》的3.9亿，在豆瓣的评分也跌至4.8分，为本系列历史最低。同病相怜的是，《深夜食堂》叫来海清和赵又廷救场，本想靠情感牌扳回一城，却意外遭遇用力过猛的嘲讽。看来，炒作者自以为是的营销之道，如今成了忽悠蒙人的笨招。

作为中国观众最喜爱的好莱坞系列大片之一，《变形金刚》一直是票房大杀器，前四部均在内地大把捞金，因此《变形金刚5》也被看做是电影市场的救市之作。不过，令人大跌眼镜的是，在北美市场，《变形金刚5》的开画成绩比前作缩水过半，就算是被寄予众望的内地市场，也没能有所突破。唯一创造的奇迹是新作的豆瓣评分，比《变形金刚4》的6.6分还要低。

看到IP失灵，《变形金刚5》又玩起了情感营销，不过无论是大黄蜂破碎重组，还是擎天柱霸气一字斩，都没能成为影迷们心中的银幕记忆。变形金刚作为1980年代成长历程的标志物，早已被80后的人们情怀化了，这种情感共鸣与视觉刺激本应带来双重冲击，奈何编剧被超级英雄带偏，强行给擎天柱、大黄蜂植入了亚瑟王朝和二战背景，让剧情奔着一堆钢铁大战而去，使得观众一出场便互相问：你睡了多久？

事实上，历经了多年的烂片洗礼，观众早已硬了心肠。就拿《深夜食堂》来说，眼看着公式化的捞钱套路没能如愿，片方紧急将《马克的女儿》《红烧肉》等单元提前播出，试图通过赵又廷、海清的“整容式演技”和“毁容式演技”洗白。赵又廷的听障奶爸、海清的阿尔茨海默病，光听这些人设，就知道无数发催泪弹正在赶来的路上。不过，前几集的方便面和植入广告坏了观众的胃口，即使后期有所反弹，这么大的坑也不是一两个演员就能填满的。

越来越多的资本开始承认，电影不是手握几个IP就能在大银幕完美亮相的。今后的影视市场，不再有情感牌洗白，只有做得好与不好，专业与不专业。新报记者 于穆铭

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